Csökkenő sörfogyasztás és vezetőcsere: fordulópont előtt a Heineken

Van den Brink 2020 júniusában, a koronavírus-járvány közepén vette át a világ második legnagyobb sörgyártójának irányítását. A cég tájékoztatása szerint a leköszönő vezérigazgató nyolc hónapon keresztül tanácsadóként továbbra is a Heineken rendelkezésére áll.

„A Heineken eljutott arra a pontra, amikor a vezetőváltás segíti leginkább a hosszú távú célok megvalósítását”

– mondta Van den Brink, hozzátéve, hogy távozásáig teljes mértékben a stratégia végrehajtására összpontosít.

A Heineken októberben mutatta be 2030-ig szóló új stratégiáját.

A vállalat igazgatótanácsa megkezdi az új vezérigazgató kiválasztását.

Nem fogy eléggé a Heineken söre

Van den Brink távozása beleillik abba a trendbe, amelyben az elmúlt évek nehézségei miatt egyre több fogyasztási cikkeket gyártó vállalat vezérigazgatója áll fel.

A sörgyártók különösen nehéz helyzetbe kerültek, mivel az értékesítés fellendülésébe vetett reményeket rendre keresztülhúzták az időjárási szélsőségek, a politikai bizonytalanságok és más kedvezőtlen tényezők. A Heineken emellett fontos növekedési piacokon, például Nigériában és Vietnámban is zavarokkal szembesült, ami rontotta az eredményeket.

A vállalatot a befektetők évek óta büntetik amiatt is, hogy nem tudta teljesíteni előrejelzéseit. Bár a befektetők kedvezően fogadták az októberi stratégiai frissítést, egyes elemzők szerint a vállalatnak még bizonyítania kell.

„Van den Brink nagy várakozásokkal érkezett, de a Heineken nem váltotta be ezeket”

– mondta a Reutersnek James Edwardes Jones, az RBC Capital Markets elemzője. Szerinte elképzelhető, hogy „éppen erre a vezetőváltásra van most szüksége a Heinekennek”.